Referenzen
Crossfit Undisputed – Logo für Fitnessstudio
Ein Fitnessstudio lebt von seiner Community, und die erkennt man an einem gemeinsamen Zeichen. Für Crossfit Undisputed habe ich Logo und Markenauftritt entwickelt – ausgelegt auf Wand, Shirt und Feed.
Du brauchst ein Logo und Markenauftritt, das Kraft hat – und auf jedem Medium bestehen muss?
Ausgangslage
Gesucht war ein Logo für Crossfit Undisputed – ein Zeichen, das Kraft ausstrahlt und ohne Erklärung verstanden wird. Von Anfang an stand fest, wo es überall landen würde: auf Kleidung, an der Wand, auf Schildern, im Profilbild, auf Visitenkarten und kleinen Displays bis hin zur Fitnessuhr. Das schränkt die möglichen Formen deutlich ein – was auf zwei Metern beeindruckt, verschwindet auf zwei Zentimetern oft ganz.
Umsetzung
Das Logo gibt es in mehreren Ausbaustufen: zweifarbig für den vollen Auftritt, einfarbig für alles, was nur eine Farbe zulässt – Druck, Prägung, kleine Displays. Jede Version muss auf hellem wie auf dunklem Hintergrund lesbar bleiben, deshalb sind beide Fälle von Anfang an mitgeplant und nicht nachträglich invertiert. Dazu kamen Farben und Typografie und eine kurze Anleitung, welche Version wann zum Einsatz kommt.
Ergebnis
Ein Zeichen, das im Fitnessstudio, auf Kleidung, im Feed und auf kleinen Displays gleich gut aussieht – hell wie dunkel, ein- wie zweifarbig. Welche Datei wann die richtige ist, steht dabei, sodass die Entscheidung nicht jedes Mal neu getroffen werden muss.
Markenauftritt im Bereich Fitness
Crossfit Undisputed –Mehr als nur ein Logo
Ein Zeichen im Sport ist mehr als eine Marke am Shirt – es transportiert einen Lebensstil und muss dabei prägnant genug sein, um aufzufallen. Ob das gelingt, entscheidet nicht mein Geschmack, sondern ob sich die Leute darin wiedererkennen. Deshalb lege ich mehrere Varianten vor, die unterschiedliche Richtungen einschlagen, statt einen Entwurf zu verteidigen. Erst wenn klar ist, welche Richtung stimmt, geht es ins Detail. Und jede Variante muss denselben Test bestehen: Sie landet gestickt auf dem Shirt, groß auf der Wand, als App-Icon und auf dem Display einer Fitnessuhr. Was nur groß funktioniert, kommt gar nicht erst in die Auswahl.
